La cadena de Farmacias Farmatodo se hizo viral en redes, debido a una publicación que los usuarios tildaron como racista.
La publicidad de la franquicia está orientada a la venta de un cepillo alisador de cabello, en la que se muestra a una mujer dividida en dos. La primera parte, muestra su cabello rizado y una evidente cara de molestia; el lado derecho muestra a la mujer con el cabello alisado y el cepillo al lado, con el logotema de la red de farmacias.
Las reacciones en la red social Twitter no se hicieron esperar. Después de la primera publicación para rechazar este tipo de campañas publicitarias, Farmatodo ha sido tendencia todo el día.
Pésima publicidad, @Farmatodo 👎🏻 pic.twitter.com/KvMOCXX1Ud
— sarahí la espléndida (@sarahiyanezh) December 17, 2021
Las usuarias fueron las más disgustadas con la publicación de Farmatodo. Consideraron que la foto insiste en posicionar patrones de belleza y su vinculación con las clases sociales en el país.
AHHH normalizen el pelo enrollao!! nunca me lo aliso! y las pelos liso quisieran tener rulo! es verdad en venezuela vinculan el cabello asi con pobreza!! byee!! pic.twitter.com/mBx3X5N7dt
— Noelia Izarza (@NoeliaIzarza) December 18, 2021
Las usuarias mostraron orgullosas sus rulos en Twitter para confrontar el mensaje de la publicidad del cepillo alisador.
Que te pasa farmatodo ?? Problema con los rizos?? https://t.co/dBxczUhuBS
— Marianne Wiedeman (@Marianne0773) December 18, 2021
el racismo en venezuela es una realidad y esta “publicidad” es la prueba de ello, tener rizos no es sinónimo de estar mal y debemos tener muy en claro eso pic.twitter.com/hCYuMngwK3
— hoe hoe cutecito🎄 (@cut3cito) December 18, 2021
La mujer venezolana en la lucha contra el racismo y el machismo
Tradicionalmente, las empresas de publicidad venezolanas, y las extranjeras que vendían productos en el país, asignaron en sus cuñas un rol determinado para la mujer: La cocina, los quehaceres o la belleza.
Atrás habían quedado los spots y diseños promocionales para ser mejores amas de casa y no hacer molestar al marido. Pero llegó Farmatodo para devolvernos al siglo 19.
Lo interesante del asunto es que no faltó quien, en las redes, hiciera un mal chiste contra las personas que se indignaron por el racismo y respondieron con más racismo.
Quejesto‼️
La rebelión de las pelo enchurrucao… Contra Farmatodo❓
— ☢️JUANخوان☢️ (@JUANCHO7779) December 18, 2021
Para profundizar sobre el tema, Venezuela News entrevistó a Meyby Ugueto Ponce, psicóloga social e investigadora, militante del colectivo de mujeres negras, afrovenezolanas y afrodescendientes, Trenzas Insurgentes.
Consideró que, «en Venezuela y específicamente mucho más en los medios masivos de comunicación están internalizados los patrones de belleza eurocéntricos como modelo valorativo positivo; y lo más peligroso, una internalización también, de que hay que alcanzar ese patrón por cualquier medio», dijo.
En este caso, puntualizó que la empresa, aliada al ejercicio de la publicidad, «se basó en este valor, para promocionar un elemento que mágicamente conseguirá obtener esa ‘perfección’; pero, sobre todo, lo que más se resalta en la imagen, es que con el Cepillo-secador se puede salir del estado de infelicidad, malestar, desagrado en el que se encuentra una mujer que lleva naturalmente el cabello rizado».
En redes sociales, hay quienes han intentado banalizar la respuesta de quienes rechazaron la publicidad. Ugueto Ponce recalcó que, «es claro que la representatividad basada en estereotipos e ideales de belleza, menospreciando a un grupo y enalteciendo a otro, es una práctica racista».
Tres tipos de reacciones
Además, la experta detectó tres tipos de respuestas en su análisis de las reacciones a la publicidad. La primera, refiere que es una individualidad que «se identifica con el ‘mal estar’ que lleva tener el cabello rizado y no puede ver el racismo de la publicidad, porque internalizó el patrón de belleza no negro, no mestizo.
La segunda tendencia es la de aquellos que niegan el racismo en el país, «que apelan a la diversidad de estilos, que somos mestizos, al objeto de la publicad que es vender el producto para diferentes públicos; y aquí encontramos un punto muy importante que es el modelo neoliberal que apunta a colocarse por encima del sujeto, incluso llenándolo de contradicciones», reiteró.
La última tendencia determinada por Meyby Ugueto, es la mención del orgullo de llevar el cabello rizado, «la alegría y el bienestar de aceptar quien se es aceptando el patrón de belleza no eurocéntrico. Elemento que habla de la madurez en materia racial que ha alcanzado Venezuela».
Finalmente recordó que el racismo en Venezuela está tipificado como delito, por lo que llamó a Conatel a tomar acciones para regular este tipo de productos publicitarios.
